Říkáš si: "Chci, aby moje značka byla opravdová."?

Hodně často mám pocit, že když se řekne „budování značky“, všichni se zaměří jen na barvy a někdy možná i logo (čím levnější a rychlejší, tím lepší). Jako kdyby stačilo všechno sladit a hned z toho vznikne silná značka, která bude fungovat. Jenže realita? Ta je často úplně jiná.

Už jsem tolikrát seděla u počítače, měla před sebou rozdělaný návrh a najednou mě přepadla... zoufalost. Všechno to vypadalo hezky, ladilo to. Ale já se v tom necítila vůbec dobře. Jako kdybych skládala puzzle, které k sobě nepatří. A víš co je na tom nejvtipnější? Že navenek to působilo funkčně. Jenže uvnitř... to nehrálo.

Možná to znáš taky. Tlačíš na vizuální stránku, ladíš Instagram, hledáš správný vibe - ale zároveň tam chybí ta jiskra. Něco osobního. Něco, co říká: tohle jsem já a takhle to cítím.

Dlouhé první roky mých zkušeností jsem nechápala, co je špatně. Myslela jsem si, že potřebuju nový vizuál, lepší strategii, možná profesionálnější fotky. Ale čím víc jsem se snažila to vylepšovat zvenčí, tím víc mi docházelo, že celý problém je jinde. Že to není o barvách. Ani o filtrech. Ale o mně. Kromě osobního vnitřního pocitu, že je něco "špatně" nebo "jinak", jsem to postupem času zjistila i (hlavně) díky zkušenostem v praxi. Díky svým klientů, kteří se mnou v mých prvních letech měli velkou trpělivost, a poté i díky všem kolegům grafikům, fotografům a všem kreativcům, kteří mě naučili své skills.

Od prvotního nápadu, kdy se "Brand s duší" zrodil v mé hlavě, se jeho design změnil 5x. 5x! A nejen to. Změnil se o obsah, smysl toho, proč tento projekt existuje. Jaký je jeho cíl, jeho smysl. Ono totiž úplně na začátku se nejednalo o projekt, ale o můj osobní web, kde jsem prezentovala své grafické služby, jakožto brand identity creator.

Co se týká mého podnikání - začala jsem si klást otázky, které jsem si dřív vůbec nedovolila položit (někdy mě to ani nenapadlo): Proč vlastně tvořím? Co chci, aby lidé cítili, když přijdou do kontaktu s mou značkou? Jaká jsem doopravdy? Jak udělat, aby moje značka byla opravdová? A chci to vůbec ukazovat? A přesně tohle jsem si položila také letos. Konkrétně na konci ledna 2025. A tak se opět změnil můj design. Ne úplně. Prvně jsem si odpověděla na ty otázky, na jejichž základě jsem si postavila své hodnoty, misi, vize - následně cílovou skupinu - a poté jsem tomu přizpůsobila vizuální identitu.

A tehdy mi to docvaklo.

Značka s duší se nedělá ve Figmě nebo Canvě. Rodí se v srdci. A až pak se přelévá ven.

Začala jsem se víc vracet k sobě. Ke svým hodnotám. K tomu, co je pro mě skutečně důležité. Přestala jsem se tolik ptát, co „funguje“ a začala se ptát, co je pravdivé. Ne pro algoritmus. Pro mě.

A najednou všechno začalo dávat větší smysl. Když jsem ladila vizuál, věděla jsem, proč používám zrovna tyhle barvy - ne protože jsou trendy, ale protože ve mně něco evokují. Když jsem psala texty, už to nebyly jen prodejní fráze, ale slova, která bych řekla nejlepší kamarádce. A když jsem tvořila obsah, nebyla to snaha zaujmout všechny, ale vytvořit něco opravdového pro „moje“ lidi.

Značka se pro mě stala zrcadlem. A já v ní konečně začala vidět samu sebe. I se strachem i s pochybnostmi, ale hlavně s tou velkou touhou tvořit něco, co má smysl.

Takže jestli teď sedíš u počítače, sleduješ svůj Instagram nebo web a říkáš si, že ti to celé nějak nesedí - možná jen volá tvoje duše. A říká ti: „Hej, já jsem tady taky. Chceš to dělat spolu?“

Protože značka nemusí být dokonalá. Ale měla by být tvoje.

S láskou,

Katka <3